La maison de couture et marque de luxe italienne Bulgari s’est récemment appuyée sur la puissance, la luminosité et la fiabilité des gammes TITAN et M-Vision de Digital Projection pour conférer à l’emblématique Gate Building de Dubaï une allure serpentine à l’occasion du 75e anniversaire de son emblématique collection Serpenti.
Fondée en 1884, Bulgari s’est forgé une réputation notamment grâce à ses bijoux, ses montres et ses accessoires de luxe. Cette année, la marque célèbre le 75e anniversaire de Serpenti, un serpent emblématique qui a orné un grand nombre de collections de montres et pièces de joaillerie Bulgari, avec une tournée mondiale. Entre le 15 et le 24 septembre dernier, Dubaï a accueilli l’événement Serpenti: 75 Years of Infinite Tales, une célébration de la grandeur de l’héritage de Serpenti. Au cœur de cet événement marquant, qui s’est tenu à la porte du Centre Financier International de Dubaï (DIFC), un spectacle immersif de projection monumentale était proposé, mis en œuvre par Artabesk LLC, société experte en la matière basée à Dubaï, et animé par les projecteurs laser primés de Digital Projection.
Avec ses 72 mètres de haut et 66 mètres de large, le Gate Building du DIFC, emblème national qui symbolise le flux d’investissements entrant et sortant de la région, a été transformé en une toile monumentale pour l’occasion. Bulgari a confié à Artabesk le soin de projeter sur le bâtiment cette célébration captivante du motif emblématique de la marque italienne.
« Notre objectif pour ce spectacle de projection monumentale était simple : offrir au public une expérience luxueuse et mémorable », déclare Mounir Harbaoui, directeur général d’Artabesk. Il a utilisé dix puissants projecteurs tri-DLP® TITAN Laser 37000 WU , adaptés aux applications d’envergures les plus exigeantes, complétés par huit projecteurs mono-DLP M-Vision Laser 23000 WU, afin d’offrir un spectacle envoûtant aux spectateurs venus nombreux.
Ce spectacle du 75e anniversaire comprenait une plateforme scénique, installée par Artabesk, pour fixer les projecteurs et les orienter vers le Gate Building. Les projecteurs M-Vision Laser ont été doublés afin d’atteindre des niveaux de luminosité similaires aux TITAN 37000, la technologie Colorboost+Red Laser intégrée aux projecteurs M-Vision permettant une reproduction des couleurs proche des performances d’un projecteur tri-DLP. « Nous n’avions pas assez de projecteurs TITAN 37000, nous avons donc décidé d’associer les M-Vision 23000 WU par paires, ce qui s’est avéré très simple grâce à leur mécanisme de stacking intégré, nous évitant ainsi d’avoir recours à des structures de montage supplémentaires », explique Mounir Harbaoui. « Une fois les projecteurs associés, nous les avons alignés et réglé la luminosité à l’aide de notre serveur multimédia ».
Mounir Harbaoui savait que les projecteurs seraient soumis à des conditions météorologiques extrêmes, fonctionnant tous les soirs pendant plus d’une semaine sous une humidité de 80%. D’autre part, il fallait également tenir compte des niveaux élevés de lumière ambiante dans la région. La réputation des projecteurs du fabricant britannique quant à leur robustesse et leurs performances a été déterminante dans le choix d’Artabesk : « La pollution lumineuse affecte systématiquement les spectacles de projection monumentale, c’est pourquoi nous avons opté pour les projecteurs Digital Projection de la gamme TITAN », explique-t-il. « Nous avons demandé aux sites environnants d’essayer de réduire la luminosité autour du Gate Building et même si la pollution lumineuse était encore importante, nous avions anticipé ce défi et nous étions prêts à le relever avec les projecteurs TITAN. »
Outre les projecteurs de Digital Projection, Artabesk a opté pour le serveur média Dataton WATCHOUT afin de gérer et diffuser le contenu vidéo de Serpenti: 75 Years of Infinite Tales. Le contenu vidéo a également été créé par l’équipe créative d’Artabesk, qui a développé un storyboard détaillé en collaboration avec l’équipe créative de Bulgari pour donner vie au spectacle, interprétant le concept de la métamorphose de Serpenti au fil des années.
L’équipe d’Artabesk s’est montrée satisfaite de la façon dont le projet s’est déroulé : « Le spectacle de projection monumentale du 75e anniversaire de Serpenti nous a non seulement donné le privilège de travailler avec une marque de luxe emblématique, mais nous a également mis au défi technique de projeter du contenu depuis le sol jusqu’au Gate Building à distance réduite, ce qui a été réalisé de manière homogène grâce à la technologie avancée de Digital Projection. »
Mounir Harbaoui souligne que les réactions du public et de l’équipe de Bulgari ont été « extrêmement positives » et que le « résultat final a été un succès retentissant en atteignant l’objectif ultime du projet qui était d’offir une expérience de luxe pérenne aux invités venus célébrer la marque ».
Matt Horwood, directeur des ventes EMEA chez Digital Projection, est ravi qu’Artabesk ait utilisé les produits de la société pour ce projet : « Le choix d’Artabesk de s’appuyer sur nos projecteurs lasers TITAN et M-vision témoigne de notre engagement à fournir une qualité et des performances exceptionnelles. Nous sommes vraiment fiers d’avoir contribué à donner vie à la vision de Bulgari. »
Photo credit: Artabesk / www.instagram.com/artabesk/
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