Un géant des produits cosmétiques fait tourner les têtes avec un écran LED transparent

Le groupe Henkel est un grand de l’industrie des soins de beauté. Il est aujourd’hui l’un des 3 groupes cosmétiques les plus importants au monde et ses produits sont vendus dans plus de 150 pays. Selon les estimations, 20 produits de coloration capillaire Henkel sont achetés chaque seconde. Avec une telle présence au niveau mondial, le maintien de la réputation du groupe requiert les meilleurs visuels dans une grande variété d’environnements. Ainsi, lorsqu’un nouveau site a été installé à Los Angeles pour présenter sa ligne complète de produits de soins capillaires, Henkel a choisi le mur vidéo LED Radiance Digital Projection pour créer une impression époustouflante.

Un superbe contenu visuel au milieu de vues à couper le souffle

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Construit pour réunir 7 des marques de soins capillaires professionnels de Henkel sous un même toit, le site abrite également la nouvelle #AcademyofHair du groupe. L’espace impressionnant conçu pour la formation, les démonstrations et la connaissance, offre aux clients, coiffeurs et invités la possibilité de découvrir les dernières techniques et applications en matière de coiffure. L'Académie fonctionne également comme lieu de réception pour les lancements de produits, accueillant les stylistes, les propriétaires de salons et les professionnels des médias, et peut accueillir jusqu’à 170 personnes avec une vue superbe sur l'océan Pacifique.

Dans un tel environnement, le plus grand défi consistait à concevoir une infrastructure audiovisuelle capable à la fois de gérer la très forte lumière ambiante et de produire des expériences visuelles en maintenant la luminosité, les couleurs et la résolution. Le projet a été conçu en collaboration avec l’intégrateur Cibola Systems afin de s'assurer que le mur LED corresponde au visuel souhaité par Henkel.

Le visuel parfait sous tous les angles

Après avoir soigneusement étudié les angles de vision et les distances, les équipes ont opté pour un mur vidéo de 4,9 m de large et de 2,7 m de haut avec des panneaux LED Radiance de pas de pixel 2,5 mm. En plus d'afficher des informations sur les produits et de diffuser des vidéos, le mur LED Radiance fonctionne également avec deux caméras de tracking permettant aux participants de voir le travail des stylistes dans une résolution HD petit pixel.

À l'extrémité opposée de la pièce, un téléscripteur LED Radiance
6,7 m x 30 cm, installé au-dessus des stylistes postés, complète l’affichage principal avec des informations sur la marque et les produits. Génialement encastrés dans les murs existants, les écrans LED créent un aspect et un effet épurés, très contemporains, qui reflètent le ton et l’énergie du lieu.

Digital Projection en pole position

Lisa Perrine, directrice générale de Cibola, a commenté à propos du choix du LED Radiance : « Nous savions depuis le début que la technologie LED de vision directe était le bon choix, étant donné le désir de Henkel de baigner l'Académie de lumière naturelle et le besoin d'un rendu précis des couleurs. Au moment des recommandations pour le choix d’un partenaire, Digital Projection est passée à la première place en raison de son service client exceptionnel et de son large choix d'options de taille / résolution. Lorsque l'équipe de Henkel a vu le mur LED Radiance, elle a immédiatement donné son accord. »

Photo Credit © Cibola Systems

Une première impression époustouflante

La solution mur vidéo LED a été dévoilée lors de la grande cérémonie d'ouverture du site, qui comportait un défilé de présentation des nouveaux produits les plus prometteurs de chacune des sept marques. Complétées avec des haut-parleurs de plafond, une station DJ et un système d'éclairage ascendant, les capacités visuelles et sonores de l'académie rivalisaient avec celles des spectacles de divertissement les plus exceptionnels. Le feedback des membres de l'équipe, des clients et des partenaires a été incroyablement éloquent pour la marque.  Stefan L. Mund, chef des produits capillaires professionnels pour l’Amérique du Nord, a partagé sa vision de la #AcademyofHair en déclarant : « Nous sommes fiers d'ouvrir l'Académie, un espace multimarques entièrement numérique, unique en son genre, qui incarne l'engagement de Henkel pour l'innovation et offre une plateforme à la pointe de la technologie pour les stylistes. »

 

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